S5

Newsletter-Marketing

Publikum direkt erreichen und langfristig binden

Donnerstag, 29.10.2026
14:00 — 18:00

Die Veranstaltung findet online statt. Sie erhalten den Link zur Einwahl nach der Anmeldung.

Referentin: Dr. Ina Roß

Kosten: 100,– Euro
Ermäßigt
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Für gemeinnützige Institutionen, Schüler*innen, Studierende, Auszubildende, Rentner*innen und Geringverdienende
50,– Euro
Für Mitglieder:
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Für Mitglieder der LAG Soziokultur Thüringen, des Thüringer Theaterverbandes und der LAG Spiel und Theater in Thüringe
30,– Euro

Anmeldeschluss: Donnerstag, 22.10.2026
Dabei sein

Social Media sorgt für Aufmerksamkeit – Newsletter schaffen Beziehungen. Für viele Kultureinrichtungen gehören sie heute zu den wichtigsten Instrumenten der Publikumskommunikation. Sie ermöglichen eine direkte und unabhängige Ansprache von Besucher*innen, Interessierten, Fördernden und Netzwerkpartner*innen, ohne die Einschränkungen wechselnder Algorithmen.

Doch was macht einen guten Newsletter aus? Welche Inhalte interessieren das Publikum wirklich? Wie gelingt es, Informationen so aufzubereiten, dass sie gelesen werden? Und wie kann ein Newsletter dazu beitragen, Besucher*innen langfristig an eine Einrichtung zu binden?

Im Workshop lernen die Teilnehmenden die Möglichkeiten und Einsatzfelder von Newslettern für Kultureinrichtungen kennen. Anhand von Praxisbeispielen analysieren wir erfolgreiche Formate und entwickeln Ideen für die eigene Kommunikationsarbeit.

Ziel des Workshops ist es, Newsletter als Instrument der Publikumsbindung und Kommunikation strategisch einzusetzen, interessante Inhalte zu identifizieren und erste Konzepte für die eigene Einrichtung zu entwickeln.

Inhalte: Newsletter im Zusammenspiel mit Website und Social Media; Ziele und Einsatzmöglichkeiten von Newslettern in Kultureinrichtungen; Welche Inhalte interessieren das Publikum?; Aufbau, Gestaltung und Wiedererkennbarkeit; Storytelling und persönliche Ansprache; Erfolgreiche Beispiele aus Kultur und Non-Profit-Bereich; Ideenentwicklung für den eigenen Newsletter

Das Seminar richtet sich an Personen, die in Kultureinrichtungen oder -vereinen für die Öffentlichkeitsarbeit zuständig sind.

Referentin:

Dr. Ina Roß

… ist Dozentin (Postdoc) für Kulturmanagement an der Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes mit dem Schwerpunkt auf kreativen Marketingstrategien für Kultureinrichtungen. Sie ist Autorin zahlreicher Publikationen zu Kulturmanagement und Kulturmarketing und forscht zu innovativen Museums- und Vermittlungsformaten im internationalen Kontext.
> ina-ross-kulturmarketing.de

Foto: Camille Blake